所謂301轉址（301 redirect）就是永久性地將舊的網址轉向到新的網址，相對於302轉址則是暫時性地將舊的網址轉向到新的網址。當搜尋引擎檢索到網頁時，若主機回應301的訊息搜尋引擎就會知道這個網頁已經永久地移轉到新的地方（網址），若是得到302的回應，則搜尋引擎將了解這只是暫時的移轉而已。
之所以要使用301轉址的原因是因為網站已經改版或轉換平台，舊網頁的網址將被新網頁的網址永久取代，這樣SEO優化可以讓搜尋引擎知道以後如果有用到舊網址的地方就改以新網址取代，如此的設定搜尋引擎也會將舊網頁的PageRank移轉給新網頁。
301轉址實際的操作設定，因為各主機系統的不同而有所差異而且各網站新舊網址的轉換條件也有所不同，本文SEO優化限於篇幅在此就不做技術面上詳細的解說，日後若有機會再為大家服務，或者讀者可自行搜尋其他網路資源來深入了解。
轉址時機
網站轉址的時機最好是在改版或平台移轉之前就做好上述的準備工作，一旦新網站正式對外上線轉址的功能就要緊接著啟動。因為整個網路的環境都是每分每秒持續地在運作，如果轉址行動有所拖延的話，可想而知的是舊網頁的關鍵字排名將快速退位甚至消失，SEO優化舊網頁的既有流量也將流失殆盡。
404補位
所謂404錯誤網頁就是當網友要開啟網站的某一網頁時，因該網頁並不存在所以系統會顯示所設定的資訊網頁。如果沒有設定404錯誤網頁的話，當要瀏覽網站上不存在的網頁時就會出現無法顯示網頁這種讓人覺得有問題的畫面。SEO優化許多自定有特色的404錯誤網頁可參考 這裡 和 這裡 。
所以自定404錯誤網頁並提供友善的說明可以讓網友在進入已不存在的舊網頁網址時知道狀況，雖然這無法像301轉址那樣可以順利移轉流量的價值，但至少可以做一些些掛一漏萬的補位。
網站轉址在一般的網站設計建置和經營管理中或許不是什麼值得注意或在意的觀念和事項，但是當您興沖沖地將網站改版或轉換平台後，如果發現流量變得更少生意變得更差時除了抱頭痛哭外，seo也只能感嘆本文和您相見恨晚了。
資料來源：數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/32695/BN-ARTICLE-32695
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