重要的是要記住，搜索引擎是通過廣告賺錢的。他們的目標是更好地解決搜索者的查詢（在SERP內），使搜索者回頭，並使他們在SERP上停留的時間更長。Google上的一些SERP功能是可能會受到SEO優化的影響，其中包括精選的摘要（在框內顯示答案的有機促銷結果）和相關問題。
值得注意的是，還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告，也通常不會受到SEO的影響。這些功能通常具有從專有數據源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）獲取的數據。付費廣告，社交媒體和其他在線平台可以產生網站訪問量，但大多數在線訪問量是由搜索引擎驅動的。自然搜索結果涵蓋了更多的數字，對於精明的搜索者而言更可信，並且比付費廣告獲得的點擊次數更多。例如，在所有美國搜索中，只有2.8%的人點擊付費廣告。
簡而言之：無論是在移動設備還是桌上電腦上，SEO優化的訪問量都比PPC多20倍。SEO也是唯一的在線營銷渠道，只要正確設置，它就可以隨著時間的流逝繼續派發紅利。如果您提供了可靠的內容，值得對正確的關鍵字進行排名，那麼您的訪問量會隨著時間的推移而滾雪球，而廣告需要持續的資金才能將訪問量發送到您的網站。搜索引擎變得越來越聰明，但是他們仍然需要我們的幫助。優化您的網站將有助於向搜索引擎提供更好的信息，以便您的內容可以正確地編入索引並顯示在搜索結果中。
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