來到網際網路的世界後，逐漸演變成所謂的「媒體」。各大媒體通路百百種，企業品牌又該怎麼經營？事實上，媒體通路可以分為自有媒體、付費媒體，以及贏得媒體3種，各自的特性都必須清楚掌握，才能發揮其效用。
自有媒體的角色是資訊主要提供者，溝通要求深度、資訊要求精準度，如：官方網站、官方部落格、官方粉絲頁等，優點是其競爭性、可控性掌握在企業手中，品牌與產品特性可以做具體展現，雖然需要花時間經營，但不易被仿冒。
付費媒體是指品牌付錢買來的媒體渠道，包含：電視廣告、付費搜索、其他贊助等，能夠吸引消費者眼球並引發討論，其優勢是能按照不同需求做調整，且成效迅速、應用範圍大，但花費較為昂貴。
贏得媒體是企業為了行銷而下廣告、辦粉絲活動或搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization, SEO）的成果，後續再由消費者本身變成渠道，主動將話題或訊息分享出去，形成病毒式傳播的效果。
事實上，目前官方網站的導流主要分為SEO與Facebook社群經營兩種，「雖然Facebook的導流速度較快，但消費者對品牌的認同度與消費者質量，都比不上透過SEO所獲得的來得好。」「把SEO做好才能讓消費者搜尋到品牌資訊的機會大增，進而提高轉換率、企業獲利。」
為了讓企業品牌落實執行seo公司，連啓佑整理5大執行步驟：做好基礎建設、用戶研究、產出內容、優化內容、傳播出去。連啓佑表示，「SEO已經從過去的搜尋引擎優化，演變到消費者在搜尋過程中的體驗優化。」因此，落實以上5步驟並且將搜尋體驗優化考慮進來，才能真正提升網站品質，進而提高搜尋體驗，讓用戶產生好感。
資料來源：數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/41131/ensure-the-site-is-seen-seo-experts-do-not-chase-algorithms-run
要在GOOGLE搜尋引擎中發光發熱，你必須做的SEO優化技巧是這樣